Anul trecut, piața auto a fost electrizată de vestea că NGK SPARK SPARK PLUG își schimbă numele în Niterra. Ce s-a întâmplat? De ce își schimbă cel mai mare producător de bujii din lume denumirea în limba engleză, referindu-se la produsul său emblematic? Discutăm cu domnul Tomasz Supady, noul Director General al biroului de reprezentare al NGK SPARK PLUG din Polonia, despre motivele acestor schimbări, despre noul nume și despre noul logo. De ce se schimbă denumirea numelui englez a companiei din NGK SPARK PLUG în Niterra?

De ce această idee de a se îndepărta de un nume recunoscut pe scară largă care este, de asemenea, un brand puternic?

Tomasz Supady: Principalul motiv este progresul electromobilității în lume. Având în vedere renunțarea prognozată la sistemele de propulsie ICE (motor cu combustie internă), precum și obiectivele de sustenabilitate ale companiei, numele "NGK SPARK PLUG" nu mai descrie cu exactitate compania ca întreg. În plus, denumirea actuală a companiei "NGK SPARK PLUG" reflectă doar una dintre numeroasele linii de produse din portofoliul său de produse. Compania oferă, de asemenea, o gamă largă de senzori pentru industria auto.

Ce înseamnă schimbarea denumirii companiei "English"? Noul nume "englezesc" va fi adoptat de întreaga companie globală?

TS: "Niterra" va fi utilizat în Europa și EMEA (și în țările vorbitoare de limbă engleză [SUA, Australia etc.]). În țările care folosesc denumirea japoneză a companiei, deocamdată nu va avea loc nicio schimbare de nume. Cu toate acestea, noul logo "Niterra" va fi inclus de toate regiunile pentru a crea coerență.

Când va intra în vigoare schimbarea numelui?

TS: Numele societății va fi valabil odată cu înregistrarea oficială în registrele comerciale din diferitele jurisdicții. Înregistrarea este planificată pentru începutul lunii aprilie 2023. La nivel mondial există și alte companii numite Niterra. Sunt ele cumva legate de această companie? TS: La scară globală, există alte câteva companii locale care se numesc Niterra. Cu toate acestea, ele activează în domenii de activitate complet diferite, mai ales în domenii de nișă care nu se corelează sau concurează cu această companie.

Ce înseamnă Niterra?

TS: "Niterra" este un cuvânt inventat, care combină cuvintele latine "niteo", care înseamnă "strălucire" și "terra"/"pământ". Acesta exprimă dorința Grupului de a fi o companie care nu doar contribuie la o societate sustenabilă, ci și una care face pământul să strălucească: un obiectiv formulat în viziunea 2040 a companiei "Beyond ceramics, eXceeding imagination" (Dincolo de ceramică, depășind imaginația).

De ce arată logo-ul în acest fel?

TS: Am optat pentru un logo wordmark curat, care este un tip de design de logo care include doar numele companiei - fără simboluri, mascote sau insigne. Culoarea galbenă seamănă cu imaginea unei lumânări care strălucește ca o torță. Acest lucru se datorează faptului că noul nume Niterra, include semnificația de a face lumea să strălucească. Culoarea de bază verde petrol a fost aleasă pentru că dă impresia că Pământul este văzut din spațiu. Ambele culori reprezintă semnificația Niterra: pământ și strălucire.

Care este viziunea și misiunea Niterra?

TS: Viziunea și misiunea Niterra este de a extinde activitățile companiei mult dincolo de domeniul ceramicii, unde este în prezent un expert și lider global. Compania dorește acum să răspundă provocărilor cu care se confruntă lumea și să contribuie la realizarea unei societăți mai bune.

Unde vrea să fie Niterra peste 20 de ani?

TS: În 20 de ani, Niterra dorește să se fi schimbat drastic dincolo de modul în care funcționează în prezent, pentru a deveni o companie care își asumă un rol de lider în crearea unei societăți cu adevărat durabile. Acest lucru va fi realizat prin utilizarea competențelor sale de bază în domenii precum tehnologia materialelor ceramice, tehnologia de detecție, sistemul global de producție/vânzări etc. și prin stabilirea creșterii afacerilor în următoarele patru domenii de activitate: Mobilitate, Medical, Mediu și energie și Comunicații.

Schimbarea numelui va fi însoțită de alte schimbări (achiziții, extinderea afacerii etc.)?

TS: Niterra își propune să creeze o creștere a afacerilor în următoarele patru domenii de activitate: Mobilitate, Medical, Mediu și energie și Comunicații. Prin inițiative precum Fondul său de capital de risc corporativ (Corporate Venture Capital Fund - CVC), compania investește capital în întreprinderi în curs de dezvoltare, cum ar fi întreprinderile nou înființate, în care vede potențial. Ce se va întâmpla cu numele și logo-urile actuale ale mărcilor NGK și NTK? TS: Mărcile și logo-urile NGK și NTK vor continua să fie utilizate pentru activitățile de aprindere și electronice pentru vehicule ale companiei în domeniul auto.

Așadar, mecanicii nu trebuie să se îngrijoreze că nu vor mai putea găsi în curând pe rafturi produsele preferate, cum ar fi bujiile cu sigla NGK și NTK și bujiile incandescente?

TS: Bineînțeles că nu. Dimpotrivă, vor fi produse noi pe rafturi, în special sub marca NTK.

Ce se va întâmpla cu logo-ul motorsport?

TS: Logo-ul pentru motorsport nu se va schimba pentru a păstra recunoașterea ridicată a mărcii companiei în motorsport. Acesta poate fi utilizat în continuare în sporturile cu motor/sponsorizare.

Informațiile comerciale vor rămâne aceleași (numărul de înregistrare în registrul comerțului, condițiile de utilizare, datele bancare etc.)? Pentru distribuitorii care sunt clienții dumneavoastră, schimbarea de nume aduce schimbări radicale?

TS: Pentru GmbH, toți termenii și condițiile generale, condițiile de vânzare și de livrare, contractele, precum și toate drepturile și obligațiile aferente ale societății vor rămâne neschimbate în viitor. De asemenea, numărul de înregistrare în registrul comerțului, numărul de identificare fiscală/VAT-ID, numărul DUNS, precum și detaliile contului bancar rămân neschimbate. Niterra EMEA GmbH, în calitate de succesor legal al NGK SPARK PLUG EUROPE GmbH, va prelua automat toate aspectele juridice. Acest lucru se datorează faptului că în viitoarele contracte noi trebuie să apară noua denumire a societății.

Ce anume se va schimba în ceea ce privește produsele, gama de produse, ambalajele etc.?

TS: Nu va exista nicio schimbare în ceea ce privește produsele și gama de produse. Aspectul general al ambalajului companiei, cu comunicarea mărcii, va rămâne același, doar adresa va fi adaptată.

Se va schimba prezența online a companiei?

TS: Începând cu 01 aprilie 2023, logo-ul companiei va fi schimbat pe pagina EMEA www.ngkntk.com, iar codul de culori va fi adaptat în consecință. Comunicarea pe rețelele de socializare se adresează unor grupuri-țintă specifice și diferă în ceea ce privește accentul.

LinkedIn: Pagina de LinkedIn a companiei va fi redenumită "Niterra EMEA GmbH". Noul logo al companiei va fi folosit ca imagine de profil.

YouTube: Canalul YouTube al companiei va fi redenumit "Niterra EMEA GmbH". Noul logo al companiei va fi folosit ca imagine de profil.

Facebook și Instagram: Paginile de Facebook și Instagram ale companiei NU vor fi schimbate în Niterra - doar logo-ul anterior al companiei va fi schimbat cu o comunicare a mărcii NGK & NTK. Cu toate acestea, informațiile de profil vor fi ajustate.

Singura schimbare pe aceste platforme - TekniWiki și Fanshop - va fi logo-ul companiei și o posibilă ajustare a culorilor.

Vă mulțumesc pentru interviu.