De peste 100 de ani, SKF este recunoscută drept lider în produse și soluții care au drept scop reducerea frecării. Acum, compania își intensifică eforturile, nu doar prin reducerea frecării, ci prin combaterea acesteia în mod activ pentru ca societatea să avanseze. Obiectivul este ca industria să devină mai inteligentă, mai competitivă și mai eficientă din punct de vedere energetic, contribuind în cele din urmă la o societate mai durabilă în care se poate realiza mai mult, cu mai puțin. 

Pentru a alinia marca la oferta și valorile de astăzi, SKF face schimbări subtile, dar semnificative ale mărcii sale. Marca actualizată reflectă activitatea pe care SKF o desfășoară în prezent, ajutând Grupul să se evidențieze în continuare în industrie, să atragă mai mulți clienți și să genereze o creștere profitabilă. 

„Marca noastră înseamnă acumularea a tot ceea ce facem – inovații, valori, oameni, reputație, comunicare și starea noastră viitoare dorită. Dintr-o perspectivă de afaceri, devenim populari în rândul clienților actuali și potențiali, angajaților, investitorilor, partenerilor și nu numai. Este o modalitate pentru a ne câștiga locul în lume, rămânând fideli valorilor și scopului nostru”, spune Rickard Gustafson, Președinte și CEO. 

Noua strategie de marcă valorifică punctele forte istorice, actuale și viitoare ale SKF, perfecționând comunicarea pentru a spune o poveste mai complexă. Această nouă abordare urmărește să reducă decalajul dintre impactul amplu al companiei SKF asupra lumii și percepția publică, ceea ce înseamnă evidențierea angajamentului Grupului față de inovare, durabilitate și poziția de lider în industrie.  

„Doar câteva companii din lume pot reduce frecarea așa cum o face SKF. Oriunde există rotație, suntem prezenți – de la biciclete la trenuri de mare viteză, de la fabrici de hârtie la mașini de spălat. Ocupăm o poziție grozavă, dar avem și o poveste motivantă care încă nu a fost spusă toată. Combatem frecarea încă din 1907, iar astăzi acest aspect este mai important ca niciodată”, spune Per Nilsson, Direcția „Comunicare”. 

Noua identitate a mărcii este mai îndrăzneață și mai modernă, dar clar SKF. Aceasta include un logo redesenat subtil, un albastru mai accentuat, un nou font și o imagine mai clară. În cadrul actualizării, SKF va oferi distribuitorilor și un sprijin de marketing mai bun, inclusiv o nouă identitate de distribuitor, mai simplă, mai consecventă și mai ușor de recunoscut.  

„În aproape 120 de ani de inovație, am creat produse și soluții care reduc frecarea. Acum intensificăm această acțiune. Noi nu doar reducem frecarea, ci o combatem în mod activ pentru ca societatea să avanseze și să ducă vorba mai departe de ce noi suntem diferiți”, spune Rickard Gustafson, Președinte și CEO.